Wenn der Hunger kommt: Bist du du selbst, wenn du hungrig bist?

12 May 2024

Case study How fame made Snickers Youre not you when youre hungry

Kennst du das Gefühl, wenn dich der Hunger überkommt und du plötzlich nicht mehr du selbst bist? Gereizt, unkonzentriert, launisch – fast wie ein anderer Mensch? Die Marketingkampagne "Du bist nicht du selbst, wenn du hungrig bist" von Snickers spricht genau dieses Phänomen an und suggeriert eine einfache Lösung: Iss einen Snickers!

Dieser Slogan ist mittlerweile weltbekannt und hat sich fest im kulturellen Gedächtnis verankert. Doch wie kam es dazu? Was steckt hinter diesem simplen, aber effektiven Konzept? Und was sind die Auswirkungen dieser Botschaft auf unser Konsumverhalten?

In diesem Artikel tauchen wir tief in die Welt von "Du bist nicht du selbst, wenn du hungrig bist" ein. Wir beleuchten die Geschichte und Entwicklung der Kampagne, analysieren ihre Bedeutung und untersuchen die damit verbundenen Probleme. Dabei betrachten wir auch, wie Snickers versucht, den Hunger als Problem darzustellen, für das der Schokoriegel die perfekte Lösung bietet.

Die Idee hinter "Du bist nicht du selbst, wenn du hungrig bist" ist einfach und genial zugleich: Jeder kennt das Gefühl, wenn der Hunger die Stimmung und das Verhalten beeinflusst. Snickers nutzt diese universelle Erfahrung, um den eigenen Schokoriegel als schnelle und unkomplizierte Lösung zu positionieren. Der Slogan impliziert, dass ein Snickers helfen kann, das wahre Ich wiederherzustellen und die negativen Auswirkungen des Hungers zu bekämpfen.

Doch ist es wirklich so einfach? Kann ein Schokoriegel tatsächlich unsere Persönlichkeit verändern? Natürlich nicht. Die Kampagne spielt mit der Übertreibung und dem Humor, um im Gedächtnis zu bleiben. Dennoch ist es interessant zu beobachten, wie effektiv diese Botschaft ist und wie sie unser Verständnis von Hunger und dessen Auswirkungen prägt.

Die Kampagne startete 2004 und wurde schnell zum globalen Erfolg. Berühmtheiten wie Betty White und Mr. Bean wurden in witzigen Werbespots eingesetzt, um die Botschaft zu vermitteln. Die Idee, dass Hunger die Persönlichkeit verändert, traf einen Nerv und resonierte mit einem breiten Publikum.

Snickers positioniert sich mit dieser Kampagne als Retter in der Not, als der perfekte Snack, um den Hunger zu besiegen und das "wahre Ich" wiederherzustellen. Der Slogan appelliert an ein breites Publikum und ist leicht verständlich.

Ein potenzielles Problem dieser Kampagne ist die Verknüpfung von Emotionen mit dem Konsum eines bestimmten Produkts. Es suggeriert, dass ein Snickers die Lösung für komplexe emotionale Zustände ist, was natürlich eine Vereinfachung darstellt.

Ob "Du bist nicht du selbst, wenn du hungrig bist" für dich zutrifft, kannst du selbst testen. Nimm beim nächsten Hungergefühl einen Snickers und beobachte, ob sich deine Stimmung verbessert.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass "Du bist nicht du selbst, wenn du hungrig bist" eine äußerst erfolgreiche Marketingkampagne ist, die mit einem simplen, aber effektiven Konzept arbeitet. Sie spielt mit der universellen Erfahrung des Hungers und positioniert Snickers als die ideale Lösung. Obwohl die Kampagne humorvoll gemeint ist, sollte man sich der vereinfachten Darstellung von Emotionen und deren Verbindung zum Konsum bewusst sein. Letztendlich bleibt es jedem selbst überlassen, ob ein Snickers tatsächlich das "wahre Ich" zurückbringt oder ob es einfach nur ein leckerer Schokoriegel ist.